皋篙涣
2019-05-22 02:06:34

Under Armour เริ่มต้น พร้อมโฆษณาที่มี Ballerina Misty Copeland ในขณะที่เสียงของหญิงสาวอ่านจดหมายปฏิเสธโปรแกรมการเต้นรำที่อยู่เบื้องหลัง “ ฉันต้องการสิ่งที่ฉันต้องการ” อ่านคำขวัญของแคมเปญ

สำหรับโฆษณาชิ้นต่อไปในซีรีส์ Under Armour หันไปหาใบหน้าที่คุ้นเคยมากขึ้น: supermodel Gisele Bündchen เมื่อ บริษัท ประกาศความเป็นหุ้นส่วนในตอนแรกบางคนตอบกลับไปยังโซเชียลมีเดียด้วยความสงสัยว่า: นักบัลเล่ต์เป็นนักกีฬา แต่เป็นนางแบบ? ภายใต้ชุดเกราะสวมกอดข้อโต้แย้งในโฆษณาใหม่ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Gisele ที่ใส่กระเป๋าเจาะในขณะที่ทวีตที่สำคัญเช่น“ Stick to modelling, sweetie” และ“ Gisele เป็นของปลอมมาก” อยู่ข้างหลังเธอ

“ ความคิดริเริ่มที่สร้างแรงบันดาลใจอย่างไม่น่าเชื่อนี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจที่ทรงพลังสำหรับสิ่งมหัศจรรย์ที่ผู้หญิงสามารถทำได้แม้จะมีแรงกดดันและการวิพากษ์วิจารณ์ที่เราอาจเผชิญ” Bündchenกล่าวในแถลงการณ์ “ การมีความเข้มแข็งในการคัดค้านการปฏิเสธและยังคงมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ฉันต้องการให้ความตั้งใจและความมั่นใจในการบรรลุเป้าหมายของฉัน”

แม้ว่า Under Armour นั้นเป็นที่รู้จักกันมานานสำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์ระดับสูงที่มีผู้เล่นฟุตบอล แต่แคมเปญใหม่ซึ่งรวมถึง Copeland, Bündchenและ Lindsey Vonn มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบรนด์กีฬาให้เป็นสถานที่ซึ่งผู้หญิงที่มีอำนาจสามารถซื้อสินค้าเพื่อความทนทานสูงและทันสมัย เกียร์. เป็นการย้ายที่ชาญฉลาดสำหรับ Under Armour: ปัจจุบันพวกเขาทำยอดขายให้กับผู้หญิงเพียง 30% ถึงแม้ว่าแบรนด์โยคะที่เน้นผู้หญิงเช่น Lululemon Athletic นั้นมีมูลค่า $ 1.6 ล้านต่อปี

ภายใต้ชุดเกราะหวังว่าแคมเปญใหม่จะ ได้

เขียนถึง Eliana Dockterman ที่ [email protected]