强荥
2019-06-15 07:20:11

นิวยอร์ก (บิลบอร์ด) - ผู้ประกอบการฮิปฮอป Nelly มีหุ้นส่วนทางการตลาดที่แปลกประหลาดกับฟอร์ด

Rapper Nelly ถ่ายภาพในงาน 2008 BET Awards ที่ลอสแองเจลิสแคลิฟอร์เนียในไฟล์ภาพนี้ตั้งแต่วันที่ 24 มิถุนายน 2551 REUTERS / Fred Prouser

เขาไม่ปรากฏในโฆษณาทางทีวีใด ๆ สำหรับผู้ผลิตรถยนต์ และคุณจะไม่พบเขาในโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือวิทยุของฟอร์ด

แต่เป็นที่ชัดเจนว่าเนลลี่ชื่นชอบ Ford Flex รถครอสโอเวอร์ที่ บริษัท เปิดตัวเมื่อต้นปี ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนเขาปรากฏตัวที่ตลาดอุปกรณ์พิเศษ Show เหตุการณ์รถที่กำหนดเองที่จัดขึ้นในลาสเวกัสเพื่อแสดง Flex แบบหลอกๆเขาจะนำเสนอในวิดีโอของเขาสำหรับ“ Let It Go” ความสนใจใด ๆ ที่เขาสร้างจะให้การส่งเสริมการตลาดกับฟอร์ด ชัดเจนว่าจะช่วยเขาได้อย่างไร

ความสัมพันธ์ของฟอร์ดกับเนลลีเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งในความพยายามทางการตลาดของ บริษัท สำหรับ Flex ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนที่ไม่เคยแสดงความสนใจในการซื้อฟอร์ด ก่อนที่จะเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาของ Flex, ฟอร์ดยังให้ DJ Funkmaster Flex รุ่นที่กำหนดเองของเขาซึ่งเขาขับรถไปที่กิจกรรมสาธารณะต่างๆ ผู้ผลิตรถยนต์ยังจัดกิจกรรมส่วนตัวในนิวยอร์กลอสแองเจลิสและแอตแลนตาเพื่อเปิดโอกาสให้ศิลปินและผู้บริหารในวงการเพลง และทำให้แน่ใจว่าทั้งสองถูกจอดอยู่นอก Jermaine Dupri ของฟอร์ดที่ได้รับการสนับสนุน So So Def Summerfest Weekend Bowling Tournament

Usha Raghavachari ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของฟอร์ดกล่าวว่าการส่งเสริมการขายดังกล่าวไม่ได้หมายถึงการโฆษณา เธอบอกว่ามีค่า

“ ฉันไม่แน่ใจว่าเราจะนำเขาไปสู่การโฆษณา” Raghavachari กล่าว “ มันทำให้ดูเหมือนจริงและเป็นของแท้น้อยลง”

ในขณะที่ Tina Wells CEO ของ Buzz Marketing เชื่อว่าดาวแดงร้อนแรงอย่าง Chris Brown น่าจะเหมาะกับ Flex มากกว่า Nelly เธอยอมรับว่ามีคุณค่าในการทำการตลาดแบบปากต่อปาก

“ ฉันกำลังฟังสถานีวิทยุในเมืองเมื่อเช้านี้และพวกเขาพูดถึงรถยนต์ของ Nelly” Wells กล่าว “ ดังนั้นจึงมีคุณค่าเสมอในการแนบชื่อกับผลิตภัณฑ์”

แต่สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เนลลี่มีคุณค่าต่อฟอร์ดมากแค่ไหน?

เนลลี่และเพลงของเขาไม่ปรากฏในโฆษณาของฟอร์ด และเขาไม่ได้รับเงินสนับสนุนใด ๆ ยกเว้นรถเอง

ฟอร์ดยังใช้โฆษณาทีวีแบบเดิมเพื่อทำตลาดรถยนต์ ในโฆษณาที่เริ่มต้นฤดูร้อนนี้ฟอร์ดได้แสดงดนตรีโดยนักร้อง / นักแต่งเพลงที่ประพันธ์ Santogold

โฆษณาดังกล่าวช่วยให้ Santogold ได้รับการเปิดเผยที่มีค่าไม่ต้องพูดถึงรายได้จากลิขสิทธิ์ที่เธอได้รับจากการใช้เพลงของเธอ ในทางตรงกันข้ามเนลลี่ไม่ได้รับอนุญาตให้ตราประทับ Flex ของเขาอนุมัติ

ความสัมพันธ์ทางการตลาดที่ไม่เป็นทางการดังกล่าวอาจทำให้ความเสี่ยงลดคุณค่าของข้อตกลงการรับรองอย่างเป็นทางการที่ Nelly มีกับแบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ เช่น Nike และ Sean Jean? แร็ปเปอร์ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอการสัมภาษณ์ แต่วิธีการนี้เหมาะสมสำหรับฟอร์ดซึ่งเป็นวิธีการสร้างแบรนด์ที่มีต้นทุนต่ำในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางการเงินอย่างมากสำหรับอุตสาหกรรมรถยนต์ในสหรัฐอเมริกา

รอยเตอร์ / บิลบอร์ด

มาตรฐานของเรา: