浦屁避
2019-08-08 06:17:03
Phil Schillers หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Apple กล่าวถึงราคา iPad ที่การเปิดตัวของ บริษัท James Martin / CNET

Apple เพิ่งพลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่เมื่อมันมาถึงการกำหนดราคาของ iPad Mini ใหม่

บริษัท คูเปอร์ติโนรัฐแคลิฟอร์เนียเปิดตัวแท็บเล็ตรุ่นล่าสุด เครื่อง iPad และ iPad Mini พร้อมจอแสดงผล Retina ทั้งด้วยคุณสมบัติและฟีเจอร์ที่ได้รับการปรับปรุง มันยังจะนำเสนอ รุ่นเก่ากว่า ของอุปกรณ์เหล่านั้นในราคาที่ต่ำลงอย่างต่อเนื่องแนวโน้มจากวันแรกของแท็บเล็ต อย่างไรก็ตามในเวลานี้ Apple เพิ่มราคาของอุปกรณ์ใหม่หนึ่งตัวโดยขาย iPad Mini ด้วย Retina ราคา $ 399 แทนที่จะเป็นราคาเริ่มต้นที่ $ 329 และมันลดลง มินิดั้งเดิม ราคาเพียง $ 30

สิ่งที่ช่วยให้?

มันค่อนข้างง่ายจริงๆ แอปเปิ้ลไม่สนใจเรื่องต่ำ มันได้เปล่งเสียงความจริงครั้งแล้วครั้งเล่าและการกำหนดราคา iPad ของ บริษัท อย่างมั่นคงในช่วงบนของตลาดแท็บเล็ต แท็บเล็ต Rival - โดยเฉพาะที่ใช้ Android - โดยทั่วไปจะขายปลีกน้อยกว่า $ 250 แต่ Apple ไม่ได้เข้าใกล้ระดับ ในขณะที่มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าแท็บเล็ตใหม่ของ Apple จะขายได้ดี แต่พลาดโอกาสสำคัญในการเขย่าตลาดแท็บเล็ตและฟื้นส่วนแบ่งตลาดที่หายไป

Jan Dawson นักวิเคราะห์ของ Ovum กล่าวว่านี่เป็นคำแถลงที่ชัดเจนที่สุดที่แอปเปิลบอกว่าน่าสนใจเฉพาะการแข่งขันในแท็บเล็ตระดับพรีเมียมเท่านั้น "สิ่งนี้ทำให้ตลาดแท็บเล็ตขนาดใหญ่ที่แอปเปิลไม่ได้รับความสนใจขณะที่คนอื่น ๆ เช่น Google, Amazon และแพอื่น ๆ ตั้งเป้าหมายไปที่ตลาดย่อย 400 ดอลลาร์ซึ่งเป็นการตอกย้ำมุมมองของเราที่ว่าแอปเปิ้ลในแท็บเล็ต เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา "

และก็ตกได้ Apple คิดค้นแท็บเล็ตหน้าจอสัมผัสที่ทันสมัยพร้อม iPad เครื่องแรกในปี 2010 ภายในสิ้นปีนั้นมียอดขายมากกว่าสามในสี่ของแท็บเล็ตทั้งหมดในตลาด อย่างไรก็ตามภายในสิ้นปี 2555 มียอดขาย 46% ของแท็บเล็ตและส่วนแบ่งจะลดลงเหลือ 36% ในปีนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับ Android จะมีประมาณ 60% ของแท็บเล็ตทั้งหมดในตลาดภายในสิ้นปี 2556 เพิ่มขึ้นอย่างมากจากส่วนแบ่ง 22% ในปี 2010

ในขณะที่ยังไม่ชัดเจนว่า Android จะประสบความสำเร็จในแท็บเล็ตเลยหรือไม่ ระบบปฏิบัติการในขณะที่ได้รับแรงฉุดในสมาร์ทโฟนพยายามที่จะดึงดูดผู้ซื้อสำหรับอุปกรณ์ขนาดใหญ่ เหตุผลสำคัญสำหรับสิ่งนั้นคือแอพ นักพัฒนาเพียงไม่กี่คนที่ทำซอฟต์แวร์สำหรับแท็บเล็ต Android และแอพสำหรับโทรศัพท์ไม่ได้ปรับขนาดให้เข้ากับหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น

แต่เมื่อ Amazon Kindle Fire และแท็บเล็ต Android อื่น ๆ เช่น Nexus 7 ตีตลาดพวกเขาจับได้อย่างรวดเร็วกับผู้ซื้อมองหาอุปกรณ์ในราคาที่สมเหตุสมผลมากขึ้น แอพโทรศัพท์ไม่ได้ดูแปลกตาบนหน้าจอขนาด 7 นิ้วและนักพัฒนาซอฟต์แวร์สร้างแท็บเล็ตเฉพาะมากขึ้น เมื่อ Android เข้ามาในตลาดสมาร์ทโฟนก็มีคนค้นหาแท็บเล็ตมากขึ้นเช่นกัน ตอนนี้ขนาดแท็บเล็ตที่เล็กลงทำให้ยอดขายส่วนใหญ่เป็นไปได้ นั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับ iPad ด้วยประมาณสองในสามของยอดขายต่อหน่วยที่คาดว่ามาจากมินิ

"ตลาดทั้งหมดเปลี่ยนจากแท็บเล็ตขนาด 10 นิ้วเป็น 8 นิ้วในช่วงระยะเวลาไม่กี่ไตรมาส" ทอมเมนเชลลีนักวิเคราะห์ของ IDC กล่าว

iPad ยังคงมีแอพเฉพาะมากกว่าแท็บเล็ต Android - 475,000 ตามที่ Tim Cook CEO ของ Apple เปรียบเทียบกับประมาณหมื่นสำหรับ Android และแอปเปิลใช้เวลาส่วนใหญ่พูดถึงจำนวนผู้ใช้ไอแพดของพวกเขา ปรุงเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่าผู้คนใช้เวลานานกว่าสี่เท่าบน iPad มากกว่าแท็บเล็ตอื่นทั้งหมดรวมกัน Apple อาจสนใจตัวเลขนั้นมากกว่าส่วนแบ่งการตลาด แต่สถิติการใช้งานไม่ตรงกับยอดขายโดยตรง ในแผนกนั้น Android จะชนะอย่างชัดเจน

Apple อาจไม่คิดอย่างนั้นในตอนนี้ แต่ควรจะ ท้ายที่สุดแล้วราคาขายเฉลี่ยของแท็บเล็ตก็ลดลงเรื่อย ๆ และนักวิเคราะห์กล่าวว่าอุปกรณ์ระดับต่ำสุดขนาด 8 นิ้วที่ต่ำสุดน่าจะเป็นที่ต้องการมากที่สุดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และด้วยแท็บเล็ตขนาด 8 นิ้วการกำหนดราคาอาจมีความสำคัญมากกว่าคุณสมบัติของหวือหวา เสียงดังหูหนวกสำหรับ Apple ที่จะเพิ่มราคาของตัวเองมากกว่าร้อยละ 20 ในขณะที่คู่แข่งลดราคาหรือใช้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ในขณะที่รายละเอียดและคุณสมบัติของแท็บเล็ต Android ได้รับการปรับปรุง

Google Nexus 7 ตัวอย่างเช่นมีหน้าจอความละเอียดสูง แต่มีราคาเพียง $ 229 CNET ในเดือนกรกฎาคมเรียกมันว่า "มูลค่าเม็ดที่ดีที่สุดในตลาด" และ Amazon Kindle Fire HDX 7 ซึ่ง CNET ขนานนามว่าเป็น "สัตว์ประหลาดประสิทธิภาพ" ขายปลีกราคา $ 229

มีหลายคนที่เชื่อว่าแอปเปิ้ลเลือกกลยุทธ์ที่ถูกต้องโดยยึดมั่นในตลาดระดับสูง ท้ายที่สุดมันช่วยเพิ่มระยะขอบซึ่งทำให้ Wall Street มีความสุขเสมอ Apple และผู้นำระดับสูงอย่าง Samsung ไม่ต้องการที่จะแข่งขันในราคาเมื่อมาถึงอุปกรณ์ ทำไมช่วยทำให้ขนมปังและเนยของคุณเป็นแค่สินค้า?

กำลังเล่น: ดูสิ่งนี้: iPad Mini ใหม่มีจอแสดงผล Retina ที่คมชัดและชัดเจนสุด ๆ
01:23

การกำหนดราคาใหม่ของ Apple ก็น่าจะเป็นแรงหนุนให้ราคาขายเฉลี่ยของ iPad รวมถึงการป้องกันมินิจากการขายเครื่อง iPad ให้สูงขึ้น ผู้ซื้อส่วนใหญ่ชื่นชอบอุปกรณ์ขนาดเล็กราคาไม่แพง แต่ก็ไม่ใหญ่เท่าราคาที่เพิ่มขึ้นอีกต่อไปในการเลือก iPad ขนาดใหญ่กว่าอุปกรณ์ขนาด 7.9 นิ้ว หากมีคนยินดีจ่าย $ 399 สำหรับ iPad ขนาดเล็กพวกเขาอาจพบว่ามันง่ายที่จะพิสูจน์ให้เห็นว่าการใช้จ่ายมากกว่า $ 100 สำหรับอุปกรณ์ปลายทางที่สูงขึ้น สิ่งที่แน่นอนเกิดขึ้นกับ iPhone ใหม่ล่าสุดของ Apple โดยมี และหากพวกเขายินดีจ่ายเพิ่มอีก $ 100 สำหรับ iPad ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นพวกเขาอาจแยกแยะว่า Mini สำหรับอุปกรณ์ Android

Patrick Moorhead นักวิเคราะห์หลักของ Moor Insights & Strategy กล่าวว่าคุณจะเห็นแท็บเล็ต Android ขนาด 7 นิ้วราคา $ 199 และมีรายละเอียดที่ดี "ฉันคิดว่าจะมีผู้คนจำนวนมากที่จะจ่ายเบี้ยประกันนั้น"

แน่นอนว่าแอปเปิ้ลสามารถรับลูกค้า Android ด้วยผลิตภัณฑ์รุ่นเก่าโดยเฉพาะผู้ที่ซื้ออุปกรณ์ Android รุ่นแรกที่ไม่ได้ผลดีนัก แต่กลยุทธ์การกำหนดราคาของ Apple ซึ่งเห็นได้ชัดกับ iPhone และ iPad จะยังคงทำให้ตลาดใหญ่ มันอาจไม่สนใจในตอนนี้ แต่มันจะซักวันนึง ตลาดแท็บเล็ตระดับไฮเอนด์เช่นภาคสมาร์ทโฟนไม่สามารถเติบโตได้ตลอดไปและตลาดเกิดใหม่จะกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการขาย

Android ได้ครองตลาดสำหรับสมาร์ทโฟนโดยการกดปุ่มทุกส่วน หาก Apple ไม่ระวังประวัติศาสตร์จะทำซ้ำด้วยแท็บเล็ต

Apple - ใช้แท็ก

  • การอ่าน
  • 23 เม.ย.
  • 23 เม.ย.
  • 23 เม.ย.
  • 22 เม.ย.

แบ่งปันเสียงของคุณ

แท็ก